中欧全站早上6点，洱海边网红S弯道上，一对对旅拍的人已经迎着霞光摆起了造型；晚上8点，大理市兴盛大桥上，拍婚纱照的情侣们一波接一波，这里像一座天然大摄影棚。

　　作为国内知名度前十的旅拍城市，大理每年都有数十家新开的旅拍工作室，旅拍客户数量不断增加。近日，云南旅拍行业首次行业峰会——大美大理旅拍推介会在大理举行，受邀嘉宾分别来自旅游、摄影、地产等多个行业。大理旅拍为什么这么火？到大理旅拍需要注意什么？还有哪些新期待？记者采访了大理旅拍从业者、来旅拍的游客以及见证大理旅拍市场发展的相关人士，一起听听他们怎么说。

　　“且不说那么多网红打卡点，单就是在浪漫的苍山洱海前留下影像，就足以让我奔赴而来。”大理古城一家旅拍工作室里，来自上海的一名游客告诉记者。古城、洱海、苍山草坪、网红S弯道、兴盛大桥、喜洲公路稻田、海东理想邦、海东花醉艺术中心等新晋打卡点，都是大理旅拍热门地中欧全站。

　　作为国内知名度前十的旅拍城市之一，大理旅拍客户数量逐年增加。与此同时，每年都有数十家旅拍工作室在大理开张营业。

　　在大理从事旅拍行业6年的南画廊旅拍工作室创始人菲林说：“以我们工作室为例，2021年服务新人数量比2020年翻三番，客户每月咨询量增加500人次以上。”

　　“当前因为疫情形势，国外旅拍市场几乎关闭，大理却保持着一贯的热度。铂爵旅拍客户对大理的偏好，以及各大OTA平台中大理的交通票务、酒店民宿等订单的增长数据佐证了这点。”铂爵旅拍大理负责人吴红说，“大理旅拍市场在国内起步较早，发展较为迅速，业态相对成熟。调研数据显示，旅拍在旅游消费者中的普及度达85%，情侣是选择旅拍服务最多的人群，特别是‘95后’，他们是婚纱旅拍的主流人群。”

　　随着大理州列入第一批国家文化和旅游消费试点城市、大理市成功创建为国家级全域旅游示范区、大理古城创建为国家级旅游度假区，大理成了云南旅游一张亮丽的名片。作为“中国最佳爱情表白地”的大理，有着苍山洱海的迷人景致，浪漫热烈的霞光……越来越多的网红打卡点为旅拍行业提供了一方沃土，促使大理旅拍市场近几年呈现出井喷式的发展趋势。

　　谈到大理旅拍，不可避免地要说到随处可见的白桌子、玻璃球和天空之镜。前两年游客还欢呼着“我就是冲着这个网红的天空之镜来的”，而如今，一些游客已开始吐槽“朋友圈里流水线般的白桌子、玻璃球才不是我想要的旅拍”。

　　“2016年，有人开吉普车带着客人去洱海边拍照，这算是大理旅拍最开始的样子；2017年开始，大理旅拍业开始井喷式增长；2018年，白桌子、玻璃球出现便走红；2019年，大理旅拍达到鼎盛时期，各类旅拍公司、摄影工作室、旅行社乃至个体户爆发式进入旅拍市场。”于2017年进入大理旅拍行业的未眠旅拍负责人俊文介绍，“经过3年火热的发展，2020年开始中欧全站，大理旅拍市场进入了瓶颈期。表面上看，疫情暴发有很大影响，其实，网红道具千篇一律以及流水线拍摄模式才是根本性原因。”他表示，是时候变革了。

　　“除了产品同质化，低价竞争是如今大理旅拍市场的一个突出问题。”大理馨懿摄影工作室负责人刘永伟说，“受疫情影响，2020年开始客流量大幅减少，为了抢占客流，不少商家推出几十元的低价产品，导致行业恶性竞争。”他表示，“网红”标签像把双刃剑，给大理旅拍市场带来了蓬勃发展的契机，也让它几乎深陷泥淖。

　　“网红的玩法从短期来看经济效益确实很明显，但不能长久。”俊文介绍，他正在尝试“轻婚纱”主题旅拍。顾名思义中欧全站，轻婚纱没有婚纱照那么正式，相对于写真而言质量更高，价格分为2800元和3800元两种，客户群体面向23岁至38岁左右的年轻女性。“一经推出，2020年轻婚纱的订单占总单量的50%，受到客户的一致好评。”俊文表示，“如果市场反馈持续向好，我们将随时更换基地的网红道具，做出自己的特色。”

　　“从游客的体验反馈看，视频拍摄将是未来发展的趋势，目前我们‘90后’客户占60%，这个群体最大的特点就是个性化需求强烈。”鹿鸣旅行社有限公司负责人赵继文说。刘永伟也表示：“通常旅拍是以提供保底+精修照片的形式，但拍摄个性化的小视频越来越受游客欢迎。从目前发展情况看，小视频将会掀起旅拍的又一股风潮。”

　　“沉浸式旅拍体验可以让客户在旅拍中更深入地感受大理风光，给顾客带来更好的旅行和拍摄体验。”菲林说，“例如在海之礼堂、花醉礼堂这样的场景里，我们会为客户提供婚礼的誓言卡和手捧鲜花等道具，拍摄时播放浪漫的婚礼音乐，在新人热泪盈眶时记录这份爱意。或者安排剧情，让新人在喜洲古镇的小街小巷穿行、邂逅，抓拍出怀旧电影感的画面。”

　　町隐民宿学院创始人刘汉捷认为，大理旅拍市场要寻求突破，应该打造一条产业链，而不是单纯地为顾客拍摄后梳理、整理成果。旅拍产品其实包含策划、创意等诸多环节，把每个环节和板块进一步强化，为游客提供一条龙服务，将会有更大的发展空间。

　　同时，提升旅拍从业人员的职业技能和服务水平是关键，一方面拍出有质量的旅拍作品；另一方面，加强与景区、住宿等产业的跨业联动，形成完整的旅拍产业，才能为大理旅拍市场打造更好的口碑。

　　刘汉捷表示，从旅拍产品角度讲，现有的网红打卡点要进一步创新升级，除了增加与大理苍山洱海等自然风光的互动，还需要进一步挖掘大理的历史、民俗文化，打造可深度体验的旅拍项目。

　　如果你想到大理游玩，看看人文风景、拍美美的照片，可提前做好出行攻略，规划好出行路线，并提前预订住宿，以免临时预订“扑空”。准备就绪你就可穿上喜欢的衣服，拿着相机出发吧，这几条线路值得一去：

　　▶文化之旅：大理古城、喜洲古镇、天龙八部影视城等地适合喜欢文旅的游客，如果配上古装就更搭了，到喜洲还可以配上旗袍，感受大理的旧时光。

　　▶洱海之旅：洱海网红S弯道、海东理想邦等地是很多年轻人的打卡点，海东环海自驾也是个不错的选择。到这些地方打卡，搭配漂亮的裙子，带上相机，来一次说走就走的旅行。

　　▶小众路线：可以去大理有“小新西兰”之称的乌龙坝草甸，或是苍山脚下的民宿，抑或是沙溪古镇，这些地方是喜欢安静、悠闲生活的游客的首选。

　　如果你想拍摄写真或者婚纱照，可提前做好拍摄攻略，根据自己的喜好、预算选择心仪的旅拍工作室。选择好工作室后，规划好拍摄场景和风格以及旅拍行程，记得签合同。尽可能拍到自己喜欢的照片，拍摄结束后可留几天在大理周边旅游。

　　不贪图便宜。对价位明显偏低的“旅拍”产品要格外留心，为避免景点、衣服、妆容以及后期操作等与你的需求不符，需提前做好产品区分和咨询。

　　若想了解不一样的大理，除了在视觉层面体验山水风光和网红打卡点的旅拍产品，还可以尝试民俗、民宿文化结合的产品，开创一些新的影像题材。